雷军：推出红米手机是对“特供机”有力回击

小米科技董事长雷军在2013年中国互联网大会对话环节中表示，红米手机的概念始于去年7月，的确也受到对手“特供机”产品和负面营销的刺激。

小米科技为什么要推出红米涉足千元机市场一直是外界关心的，这其中的推出过程如何?

雷军就此表示：此前国内千元机的品质不够高，小米需要推出一款针对普通大众同时又超出他们预期的产品，打破外界对“千元机=低端机”的印象。同时，他也坦承，红米概念的酝酿和推出的确受到了去年今日红极一时的“特供机”产品的刺激。

雷军介绍说，去年7月开始考虑做千元机，选定了两个平台，一个是双核A9，另外一个是MTK6589T作为备选。他回忆道，“我们的一款做完以后用了用觉得不够好，他们跟我说可以优化，可以改得更好。改了连续三四个月以后他们说我们实在改不动了。可是大家知道那个时候我们已经订了40万的货，做手机需要提前三四个月订货。我特别痛苦，我跟所有让商量了好几天决定把这个H1项目取消，把备选的H2升级，就是今天的红米。”

小米和红米的品牌将会如何区隔?

雷军表示自己是一个手机发烧友，小米的定位就是高性能和高性价比，针对对性能敏感的用户群。红米是高体验和高性价比路线，主要面对普通用户，就是说够用、适用、能用，可能炫技的东西少一点，所以强调的是高体验。这样来实现和小米品牌的差异化定位。

雷军强调，只要产品足够好，肯定可以在消费者中留下品牌和美誉度。

红米上市以来供不应求是不是“饥饿营销”?

雷军承认红米的推出一开始是“防御型的打法”。他表示，红米的供不应求在于预期不够，一开始小米科技对红米的定位并没有那么高，所以造成准备不足，出现手机供应难度加剧的情况。

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