锤子也有隐忧 老罗何以一张嘴撑起锤子

   不管你是否关注手机行业，如果到现在还没听说过锤子手机或是罗永浩，那你真的是Out了。作为今年上半年新发布的手机机海当中的一员，罗永浩的锤子手机在其中反省热烈，聚集着最多的目光。锤子手机的发布也俨然成为了社会性事件，线上线下、街头巷尾都能听到人们在谈论的声音，很有可能您也在参与其中。正是这么一个“锤子”在某种程度上已经搅动到互联网，甚至是生活中茶余饭后等等，这一切都是营销使然。然而这个天天都在谈、天天都有人在做的营销，为何在老罗手里怎么有如此大的力量？老罗的锤子营销又有怎样的忧患？下面的文字将尝试解析一番。
   锤子手机的营销效果有多棒？小编都不需要罗列锤子手机发布会、锤子手机和罗永浩的百度指数。只需打开你的微博和微信朋友圈，看到了吗？那就是营销效果。

老罗与锤子相互造神

   经过一定的了解之后我们会发现，无论是说手机。说锤子科技，事实上我们都是在说罗永浩，锤子科技的营销也是如此。锤子营销最大的特征便是以老罗罗永浩为核心，而且只以也只有这一个核心，基本没有其他外围配合辅助的营销措施，全靠老罗一张嘴，其他的重要人物我们已经自觉不自觉地忽略了，如此看起来老罗一人便是锤子科技的象征。是为造神第一步。
   其次，首先罗永浩向来以张扬狷狂的混不吝而闻名于世，在其还是一个言辞辛辣、语录频出的新东方英语老师的时候就已经展现了出众的个人魅力，早年运营牛博网、拍电影、公开砸西门子冰箱等举动也让罗永浩这个具有实干精神的理想主义者形象深入人心，这正是这种抢眼又稀缺的性格赢得了大量认同他的粉丝和良好的口碑。至今提起罗永浩，人们还会想起那句“彪悍的人生不需要解释”，经由老罗之手打造，锤子手机也不可避免地带上了和其创始人一样的强悍气质和理想主义色彩。

   而这正是老罗有意向做到的。基于创始人老罗的强烈个人色彩，老罗罗永浩通过多种方式为锤子手机附上了一种高逼格的印象。在发布会上打破、鄙视大肆鼓吹硬件参数的旧习，而是易懂的一句带过，此为不落俗。并且在锤子手机各个部分都有不同的大佬名人为其提供认证或是背书，搬出在音乐节、文艺界富有影响力的张亚东和左小祖咒、或是苹果前工业设计总监Robert等人的宣传效果明显要好过把口水费在各种高深的什么旗舰硬件上。这也是老罗在各种圈子丰富的朋友人脉所拥有的优势，并且运用得当的正例。
   可以说罗永浩的狷狂、实干、理想主义让锤子手机逼格甚高，在众手机中鹤立鸡群，甚至能够成为一种卖点。而精雕细琢的锤子手机也为老罗这个富于个性的锤子科技代言人口碑更高、逼格更甚，两者相辅相成、互相造神。人们也会把对于罗永浩的认同同样投放在锤子手机上。

老罗已然是手机的卖点之一。

了解、利用信息传播规律

   老罗的营销战场几乎只是在微博上完成的，但是效果出奇的好，影响的范围亦是相当的大。如果论创始人微博对企业的增益，罗永浩微博必定是第一，而这一切都是基于罗永浩对信息传播规律的了解和出色运用。
   罗永浩在营销时有着清晰而有远见的规划。首先网络上的信息是碎片化的，产生地快，消失地更快。基于这一点，罗永浩在微博上总能适时点爆舆论热情，维持话题热度。早在锤子手机发布之前罗永浩就开始在微博上铺路为营销造势，不仅在微博上频频放出惊人理论，还通过微博做各种各样引发猜测的调查问卷，不但吸引了大量的关注，还使得网络上始终存在着关于锤子的争论声，借此锤子手机一直能够保持着较高的关注度。

   另外，凭借老罗在文艺界、科技界的好人缘，老罗的朋友们，一众大V在锤子手机发布后在微博上声援力挺。相对于广告的狂轰滥炸，名人推荐不仅为产品镀金，宣传效率更高且效果更好。

善于触动受众，甚至是媒体的痒点

   归根结底，罗永浩的营销成功是因为他和他的锤子科技有着“勾引”能力。正如小标题所言，也正如我们所看到的那样。在百度里搜出来关于锤子的文章不计其数，小编也是连续两周申报了关于锤子的选题，这就是老罗和他的锤子科技所拥有的“挠痒痒”能力。它知道如何激起你的兴趣，挑起你的注意力。其本身的争议性成为人们愿意自发报道、评论的源动力。就像我们经常会看到很多人会说“我既不是罗粉，也不是罗黑，单就锤子手机这件事来说....”

隐忧

   但是声势之下也有隐忧。老罗的锤子营销锤子营销虽然目前风生水起，却有着过分依赖罗永浩的问题，一颗企业的营销仅靠创始人的个人能量是万万不够的。相比之下，另一个营销大师小米则是一个系统化的营销体系，不仅负责营销的人员众多，并且覆盖线上线下、微博微信、社区、小米粉丝联盟等等，已经延展成为了一个小米营销体系，这是一人之勇所不能做到顾及的。用一个比喻，老罗的营销像是一个美国个人英雄主义的超级英雄，而雷军的小米营销则是有编制的凡人108将。再强大的个人也难以胜过一个体系，老罗的锤子营销即是如此。