HTC：困局已久，不是一台HTC One E8可以解围

           

     5月初的时候，HTC 正式发布了传闻已久的 HTC One M8 时尚版，也就是 HTC One E8。相比金属机身的 HTC One M8，HTC One E8 采用的成本更低的塑胶一体成型技术，但是在配置上，相比 HTC One M8 丝毫不落下风，就连摄像头一块，HTC 也是摒弃了以往固执己见的 400 万 UltraPixel 转而搭载了一颗主流的 1300 万像素的镜头。

　　当然，最大的惊喜，甚至可以说是惊诧在于，HTC One E8 的售价仅仅只是 2799 元。以高通骁龙 801 处理器，2GB RAM、5 寸 1080p Super LCD3 屏幕，软件运行 Android 4.4 +Sense 6.0，同样具备 16GB 存储、最高 128GB 的 microSD 支持和 2600mAh 的电池。这样的配置，这样的定价，是不是表示现如今的 HTC 知道该干啥了？

好汉不提当年勇
　　显然，HTC 的这番举动还值得观望一段时间。说实话，HTC 原先做的产品一直都不错，作为 Android 系统最早期的一批拥趸，HTC 一直坚定的站在 Android 阵营摇旗助威。尤其是在 Android 发展的早期，凭借 G1、G3、G7、G10 这些明星机器，HTC 在智能手机市场上可以算上市场宠儿的存在。最火热的时候，HTC在市场上的份额达到 10% 以上。

　　这对于台湾一家贴牌制造商转型的手机企业来说，成绩确实凛然。忆往昔峥嵘，那时候跟在苹果后面跑的不是还在打瞌睡的诺基亚和三星，而是籍 Android 的东风、扶摇直上九万里的 HTC。但是随后，HTC 没想到的是，2011 年以后，随着智能手机市场更为成熟，一大批竞争对手的涌入，使得 HTC 面对的环境大为不同，也为 HTC 在崛起之时埋下的隐患开始暴露出来。

　　《浪潮之巅》的作者吴军曾经在书中的序言中说道：处于浪潮之巅的公司，即使什么事情都不用做，也能够被浪潮推向更高的巅峰。但是，作者并没像明说的一点是，如果这股浪潮发挥完了最后的一丝余力，但是浪潮之巅的弄潮儿却没有转嫁另一波浪潮的能力，那么后果便是飞得越高，摔得越惨。这也是为什么 HTC One 刚出来时为什么广受业界和媒体的欢迎，却在消费者市场敌不过三星 Galaxy S4。

顽疾深固奈若何
　　主要的一点在于，现在 HTC 包括营销、产品在内的组合拳攻击力太弱。相比每年愿意在营销推广方面就花费上百亿美元的三星打土豪来说，HTC 在营销攻势方面的资金和力度几乎可以忽略不计，即便是后来抱着「舍不得孩子套不住狼」的心态钢铁侠拍摄的几个广告短片，也因理念难以为大众所理解，而凡善可陈。

　　至于产品，虽说 HTC One 的金属一体化机身和「最美 Android 机型」的称誉，让业界人士和媒体行业对其褒扬不以。但是，对于普通的消费者来说，有谁能真正理解 HTC One 的 400 万 UltraPixel 和三星 Galaxy S4 的 1300 万像素摄像头的区别？用户不懂什么「超像素」，他们只知道 HTC One 拍摄的样张放大之后会模糊，而 Galaxy S4 却是实实在在的 1300 万像素，即便有水分，至少也给了用户第一印象的安全感。

　　再加上，现在的 HTC，因为种种原因将之前几年时间中，在消费者中建立起的良好口碑已经被自己一步步削减，导致HTC的高端旗舰产品定价较高，已经超过现在 HTC 品牌的承载能力；而低端系列的产品为了迎合运营商的需要，配置过低，严重影响体验。所以，说实话，伤痕累累的HTC，能够拿出有竞争力的产品可以说是几乎没有。

杀敌伤己七伤拳
　　那么，HTC One E8 的横空出世，是不是便意味着 HTC 有着破局的希望？不一定，因为 HTC One E8 凭借「高端以上，旗舰未满」的硬件配置，却只卖出 2799 元的价格，如果单纯只是这一点，我相信 HTC One E8 在国内市场上面，因为定价和产品的双重优势，肯定能够冲击国内厂商的高端系列，即便是国际品牌的不少高端品牌也难免不受影响。

　　但在配置差距有限的前提下，是不是HTC领头的旗舰机型HTC One M8也将要受到自家兄弟的冲击？就跟小米的红米 Note 系列比起小米 3 来说，更讨消费者和市场的欢心一样。这样一来。不少消费者势必对以往 HTC 的旗舰系列卖出 4、5000 的高价举措更加难以接受，又怎能期望 Butterfly S2，甚至是下一代 HTC One M9 维持高端旗舰的身份？

　　HTC 的营销实在是太糟糕，在于它的营销战略、产品定位、线下渠道等多个方面的落后，现在想要赶上来已经不是一朝一夕能办到的事。以至于 HTC One E8 这一招七伤拳，都不知道是杀敌更多，还是伤己更深！