Android助谷歌“移动崛起”

　　谷歌股票已经连续14个月表现平平，我们邀请了许多谷歌消息人士和专家对此进行剖析。

　　许多人认为，“移动崛起”已经对谷歌业务造成负面影响。根据这种理论，谷歌的搜索广告业务在移动领域表现一般，因为人们不喜欢使用手机购物。即使人们使用手机购物时，他们也更多使用应用，而非网站。

　　但是这种理论令人感觉特别奇怪。谷歌的移动操作系统Android是世界上最受欢迎的移动操作系统，因此对谷歌来说，“移动崛起”又怎么可能是坏事呢?

　　但实际上，谷歌并未通过Android系统赚到很多钱。首先，请记住，谷歌免费提供Android系统。这与微软完全不同，当PC制造商将Windows系统预装到其制造的笔记本或桌面电脑上时，微软就已经开始收费。而当智能手机制造商将Android系统预装到手机上时，谷歌实际上未收取任何费用。

　　在谷歌看来，免费提供Android系统可以会让谷歌渗透到更多人群中，这将促使人们更多使用移动搜索，点击谷歌的搜索广告。但是高盛分析师在最新报告中指出，点击谷歌广告的Android用户并不太多。

　　几天前，高盛分析师们曾估算，谷歌2014年移动搜索业务营收为118亿美元，其中75%的营收(89亿美元)来自使用iPhone和iPad的网站搜索。这意味着，谷歌2014年在Android设备上的搜索业务营收达到30亿美元。

　　与谷歌过去12个月总体营收660亿美元相比，30亿美元似乎显得微不足道。仅2014年第四季度，Facebook的移动广告营收就超过26.5亿美元。这不禁令我们想知道：Android会变成谷歌的另一项庞大业务吗?

　　一方面，它可能并不重要。Android已经有效地摧毁了微软的Windows霸权，同时阻止了苹果独霸手机市场，避免了其像使用iPod颠覆MP3播放器市场。而另一方面，Android系统用户已达10亿人。通常当一款产品拥有10亿用户时，它应该拥有更好的货币化计划。但是现在还不清楚谷歌是否制订了通过Android赚大钱的计划。如果谷歌5年前就已经有了计划，这对谷歌来说绝对是好事。可是今天，情况显得有点儿棘手。