这是华为/小米/OPPO/HTC的品牌内涵 同意吗？

　　今天对于一个科技产品热爱者来说，可以很轻易地回答出一款甚至多款手机的参数以及它们具体量化的性能指数，但对于任何一个人来说，都没办法用一个具体的数值去形容一个人，因为人和工业物品的区别在于人是独一无二的，是具有思想、灵魂和个性的，而工业物品却是批量化、模块化和统一化的。

　　任何标准化的工业品相对来讲都是冰冷而没有思想和个性的。然而如同艺术家在创作过程中，用自己的情感和经历所赋予产品的生命和个性一样，批量化的工业品在诞生的过程中，同样会带着不同企业的基因以及企业所赋予它的市场定位，最终呈现出不同的个性，这就如同很多人将气质高雅和iPhone联系在一起，而将小米和屌丝划上等号一样。

　　手机参数随口而出

　　手机除了冰冷的参数和性能之外，其实也如同你我一样，它们有具象的外形也有独特的气质和个性，只不过这种气质和具象的外形相比就显得抽象了很多，如果我们一定要将它具象化的话，其实从每个企业对产品代言人的选择上也能窥其一二。所以，套用一句话“主要还是看气质”，对于手机来说也是如此!

　　华为：大气商务而不失时尚 气质奢而不华

　　智能手机在全球范围内的普及，不仅消灭了功能机时代为数众多的山寨手机，同时也给国内的手机品牌带来了翻身的机会。在智能手机普及之前，华为虽然一直都有手机终端业务，但也受到包括诺基亚在内的国外品牌压制，功能机时代华为手机更多依赖于运营商销售，这样一方面受到运营商的限制，另外一方面也严重削弱了华为手机品牌和市场形象的塑造。

　　然而，从2012年开始华为加大了在手机研发以及手机消费市场上的投入，经过对产品线的重新梳理，华为从Ascend系列产品出发，根据不同的市场需求推出了包括荣耀、Mate系列手机，几个系列的推出一扫过去华为手机不上不下的尴尬境地，同时也摆脱了过去对运营商的过度依赖。

　　华为Mate 9;Mate 9 Pro

　　如今再提到华为手机的时候，我想用“品质”和“气质”两个词形容并无不妥。华为作为一家世界500强企业，在华为手机的身上我们是可以感受到从创始人到公司企业文化，所赋予给华为手机的内在品质和气质的，如同华为在通信领域取得的成绩一样，从一开始华为手机就将自己定位于国际品牌，无论从产品设计还是产品的宣传和定位上来看，华为手机都明显区别于其它定位于国内的手机品牌。

　　经过多年的沉淀和发展，华为手机已经在消费者心目中形成大气、商务而不失时尚，高雅而又不失内涵的风格。

　　小米："屌丝"非我所愿 实乃气质亲民接地气

　　雷军之所以能够对自己的“风口理论”感悟颇深，我想和雷军在金山工作快20年，却不如小米5年来取得的关注和成绩有非常大的关系。在业内被称之为“雷布斯”的雷军虽然可能有着和乔布斯一样的某种特质和理想，但是在付诸实践的过程中两者却又是截然不同。

　　2010年乔布斯带领的苹果给我们带来了惊艳全球的iPhone 4，它极具视觉冲击力的外观和在当时堪称完美的操作体验，完全颠覆了过去所有人对于手机的定义，无论从材质、外观还是操作上来讲iPhone 4都是一款经典中的经典手机，但是这样一款堪称完美的手机却并不是每一个人都能够轻易拥有，其高昂的定价以及供不应求的销量，以至于在很长一段时间里面，拥有一台iPhone 4甚至成为了一种炫耀的资本。

　　此时虽然距离小米发布第一款产品小米1手机还有一年多的时间，但是一个被冠以民间团队开发的MIUI，却已经开始在圈子里为人所熟知并且小有成功，但却很少有人知道雷军才是其背后真正的大BOSS。MIUI从一开始就走了与苹果完全不同的道路，MIUI虽然也有着惊艳的UI界面，但MIUI更接地气更懂中国消费者特别是中国网民的需求和关注点，所以无论从一开始的MIUI还是到发布第一款手机，雷军一直将网民“屌丝”的气质发挥得淋漓尽致，同时也将国人追求性价比的心理把握得恰到好处。

　　小米Note 2

　　虽然小米饥饿营销的政策时常为人诟病，但不得不说正是因为小米的出现，才将2011年之前一直在高价位运行的智能手机来了个腰斩，进而进一步带动了整个智能手机价格趋向更加合理的价位，同时也让更多收入不高的消费者能够使用上智能手机，而且加快了智能手机的普及步伐，让大家看到了国产手机品牌新的崛起之路。

　　OPPO：没人比我更懂年轻人的心

　　之前《福布斯》网络版撰文表示，苹果在中国市场的挑战者不是其他知名的手机厂商，而是著名线下品牌OPPO。文章表示，深耕于线下零售店的OPPO特别注重二三线城市甚至是低级城市的零售业务，已在全国范围内建立了20多万家零售店。而此手机无论在功能还是外观上都非常适合年轻人使用，三个月内，当时推出的R9就卖出了700万部，极具市场竞争力。

　　早在功能机时代，各大电视媒体就频繁播出OPPO手机的电视广告，而里面大多采用国外当红明星代言。OPPO的受众瞄准的是年轻群体，他们大多是大学生和刚毕业不久的上班族，特别是年轻的女性用户，所以OPPO无论在机身造型设计还是UI系统方面，都更加倾向于年轻化和时尚化，其主打的音乐和拍照功能更是时下年轻人的最爱。闪充功能也是一大卖点，“充电两分钟，通话两小时”的广告语家喻户晓。

　　OPPO算是最早做品牌定位，并且进行差异化打造的，而OPPO注重拍照与影像。的确，比拼配置参数，OPPO难敌互联网品牌，但OPPO更注重外观设计以及用户体验。另一方面，OPPO还加大在用户体验方面的市场调研，面向用户设计产品，而注重自拍是OPPO打造用户体验的一个重点。

　　最新的R9s/R9s Plus，更是打出了“这一刻，更清晰”，新品成为首批支持双核对焦的国产机型，而R9s Plus更是OPPO首部支持光学防抖的机型，可知公司深知年轻人追求的手机卖点。

　　HTC：宁做凤尾不做鸡头 颓而不失贵族气质

　　说到HTC小编想一定会是一个两极分化特别明显的品牌，有的人对他感情依旧有的人却早已经对它嗤之以鼻。HTC的境遇多少让人有点感伤和无奈，毕竟它曾是多少人的第一台智能手机，又或者是多少人曾经渴望而不可及的一台手机，它曾如此接近苹果却又如此迅速的淹没在智能手机普及的大潮之中。

　　时至今日HTC早已不再是那个如日中天的品牌，销量甚至已经跌出前十的位置，但是在智能手机刚刚开始普及的时候，HTC宛如彩虹一般惊艳着人们的视线，它华丽的UI界面、流畅的操作体验以及颇具质感的机身设计，给它带来了高质高价的美誉，令当时的消费者心动不已，更是很多人的首选和指定品牌。

　　惊艳一时的HTC One M7

　　如今智能手机早已经走过当初那个蛮荒时代，曾经HTC令人惊艳的种种也早已经被后来者居上，只是曾经那个在价格上令很多人望而却步的HTC，至今依然保持着比其他品牌更高的定价，而现状却是小米等国产品牌的出现一次又一次拉低了整个智能手机的售价，如今除了苹果之外很难有其他品牌在价格上做到保持高位运行，哪怕三星也不例外。

　　很多人说HTC的没落在于它的固执、在于它的市场反应过慢、在于它的市场营销做得不够好，或者在于它的定价没有跟进市场，HTC的没落有很多种原因，但是小编想宁做凤尾不做鸡头 颓而不失贵族气质，至少是HTC品牌个性的一个囊括。

　　总结：性格不一定决定命运 时势却能成就英雄

　　有句俗话叫做“性格决定命运”，这句话或许有一定道理但并不能决定全部的输赢，因为也有一句话叫做“时势造英雄”，雷军的风口理论正是时势造英雄的最好解读，曾经不可战胜的诺基亚、摩托罗拉如今都已寄人篱下，谁又敢保证哪天苹果不被收购呢?